Sur mon site, je passe mon temps à essayer d’améliorer mon contenu, et notamment sur ma page d’accueil. Pourquoi ? Parce que c’est la page la plus visitée et où les internautes restent le plus longtemps. Elle mérite donc toute mon attention !
Mais que mettre sur sa page d’accueil ? Et comment la rendre intéressante à la fois pour les humains et pour les moteurs de recherche ? Pour vous aider, je vous ai préparé un petit guide rédactionnel.
Le double intérêt d’une page d’accueil travaillée
À mon sens, la page d’accueil, ou homepage, est la page la plus complexe à rédiger parce qu’elle cumule deux objectifs :
- Elle doit être vendeuse et donner envie de découvrir les autres pages.
- Elle doit être optimisée pour être visible sur les moteurs de recherche et amener du trafic.
Voyons tout ça un peu plus en détail.
L’expérience utilisateur
Pour la plupart des internautes, la visite de votre site internet commence sur la page d’accueil. Et rappelons-le, en moyenne, nous ne mettons que quelques secondes à nous faire un avis sur le site que nous visitons.
Ainsi, la page d’accueil se doit de faire bonne impression immédiatement.
Pour cela, l’aspect technique et visuel est important, mais pas seulement :
- Il faut comprendre directement ce que l’on va trouver sur le site.
- Ensuite, il faut que ce service/produit soit attrayant, qu’il donne envie.
- Enfin, il faut trouver facilement les différentes informations cherchées.
Trois points qui entrent dans le cadre de l’expérience client et qui peuvent être travaillés grâce à la rédaction.
Le référencement naturel
Nous le savons depuis plusieurs années maintenant, l’expérience utilisateur fait partie intégrante du SEO. Toutefois, concernant la page d’accueil, certaines pratiques nécessitent un peu d’adaptation, notamment en ce qui concerne le contenu.
Je m’explique. Pour plaire à Google, Bing et consorts, l’utilisation des bons mots-clés et d’un vocabulaire choisi nous amène à rédiger une certaine quantité de texte. Il existe d’ailleurs des études sur le nombre de mots idéal par page. Et ce nombre, bien que discutable, est bien souvent élevé.
Si cette pratique n’est pas dérangeante, et même recherchée par les internautes sur les articles de blog par exemple, elle n’est pas tellement adaptée à la page d’accueil. En effet, cette dernière doit attirer l’attention rapidement, ce qui passe par une mise en page épurée et l’utilisation de slogans et de petites phrases impactantes plutôt que par des pavés de mots.
Quel mot-clé choisir pour sa page d’accueil ?
Petite parenthèse dans cette partie pour parler du choix du mot-clé de votre page d’accueil. En tant que page principale, cette dernière doit être trouvable par votre nom de marque. C’est donc bien souvent lui qui endossera le rôle de mot-clé principal. Mais lorsque la notoriété n’est pas encore là, il est bon de choisir un mot-clé générique en complément.
Ici, pas de longue traîne, la page d’accueil est celle qui a le plus de poids, on peut se permettre d’opter pour un mot-clé recherché (toute proportion gardée). Choisissez celui qui correspond le mieux à votre métier. Et n’oubliez pas d’y apposer le nom de votre ville si vous proposez un service local !
Par exemple, si vous avez une boutique de mode responsable à Lille, vous pouvez sélectionner (ou combiner) :
- mode éthique – 1 300 recherches/mois
- vêtements éthiques – 880 recherches/mois
- mode éthique lille – 20 recherches/mois
Votre balise title et votre H1 pourront ressembler à : MARQUE – Mode éthique Lille.
Alors comment faire pour mêler UX et SEO ? Prenons cela sous le prisme des différents éléments qui composent idéalement une page d’accueil.
Les éléments indispensables
Si chaque page d’accueil est différente, toutes intègrent immanquablement une arborescence, une proposition de valeur et des boutons d’appel à action.
L’arborescence
L’arborescence d’un site, c’est sa structure, son architecture. C’est grâce à elle que les internautes naviguent de page en page. Et bien qu’elle soit présente sur l’ensemble des pages du site web, elle est particulièrement importante sur la page d’accueil.
Page d’entrée, son but est justement d’inciter les internautes à visiter ces autres pages. Autant faire en sorte qu’elles soient facilement accessibles !
Si je pourrais dédier un article complet à la création d’arborescence (chose que je ferais sûrement), voici quelques conseils pêle-mêle :
- Réfléchissez à votre arborescence avant même la création (ou la refonte) de votre site.
- Essayez d’être le plus logique et intuitif possible.
- Aidez-vous du SEO pour savoir ce que recherchent les internautes (rappel une page = un mot-clé).
- Soyez concis. Souvent, la solution la plus simple est la plus efficace.
- N’oubliez pas les pages essentielles : à propos, contact, etc.
Envie d’une arborescence claire et optimisée ?
La proposition de valeur
Nous l’avons vu plus haut, pour que le visiteur ou la visiteuse reste sur notre site, il ou elle doit comprendre ce qu’on lui propose et pourquoi c’est intéressant. Le tout en quelques secondes.
En si peu de temps, difficile de lui faire lire un roman. Il faut donc être concis et surtout perspicace ! C’est là qu’intervient la proposition de valeur. Composée d’une ou plusieurs petites phrases, proches du slogan, elle résume en quelques mots le service ou le produit, son bénéfice et idéalement, sa différenciation.
En manque d’inspiration ? Commencez par suivre la structure : Bénéfice + Service/Produit.
Optez pour un verbe d’action comme « gagnez » ou « améliorez » puis faites le lien avec votre prestation en utilisant une locution comme « grâce à » ou « au moyen de ».
Vous obtiendrez une proposition de valeur à utiliser telle quelle ou à pimper à votre sauce !
Placée au-dessus de la ligne de flottaison, elle doit attirer le regard et ne pas laisser la place à un éventuel contresens ou à une mauvaise interprétation. En somme, elle doit être directe et simple à comprendre.
Les appels à action (CTA)
Derniers éléments indispensables à toute page d’accueil : les appels à action, plus communément appelés CTA.
Comme pour la proposition de valeur, il est conseillé d’en placer un premier au-dessus de la ligne de flottaison. Plus visible que les autres, il renvoie généralement vers LA page que vous souhaitez pousser : une page contact en cas de prestation de services, une page catégorie pour un site e-commerce, etc.
Pour le reste, l’exercice consiste à bien doser. Quelle est l’expression déjà ? Trop peu n’en faut ! En fonction de la longueur de la page, vous pouvez en placer à plusieurs endroits, pour renvoyer vers une page à propos, vers vos principaux services/pages catégories ou une newsletter.
Pour ce qui est du texte, ici aussi, les verbes d’action sont vos alliés. En fonction de votre ligne éditoriale, vous pouvez opter pour la première personne du singulier « Je m’inscris » ou pour la deuxième du pluriel « Recevez notre newsletter ».
Quel que soit votre choix, l’originalité sera toujours plus efficace qu’un banal « cliquez-ici ».
Les plus
Toujours dans le but d’améliorer l’expérience client, d’autres éléments peuvent être ajoutés à la page d’accueil.
La présentation
Solopreneur·se ou équipe de choc, il peut être intéressant de dédier un encart de sa page d’accueil à la présentation du ou des visages qui se cachent derrière une entreprise.
Si vous communiquez sur les réseaux sociaux, vous n’êtes sans doute pas passé à côté du concept de personal branding (fait d’humaniser une entreprise ou une marque en mettant en avant l’humain). Eh bien, c’est exactement le rôle d’une présentation !
Permettant de mettre plus en confiance l’internaute, elle rappelle que le site est tenu par de vraies personnes, qui travaillent chaque jour au développement de la marque/la société.
Toutefois, la page d’accueil se doit d’être épurée. Un petit bloc de texte suffit avec, pourquoi pas, un CTA vers la page à propos, plus détaillée.
Les preuves sociales
J’ai placé les preuves sociales dans les plus, mais en réalité, elles devraient être dans les éléments fondamentaux d’une page d’accueil. Mais, je vous l’accorde, quand on commence, c’est difficile à mettre en place.
Mais avant tout, qu’est-ce qu’une preuve sociale ? C’est tout simplement un élément de réassurance :
- Des avis et témoignages clients.
- Des logos des entreprises avec qui vous avez collaboré.
- Des chiffres : nombre de clients satisfaits, nombre de produits vendus, etc.
- Des photos de vos parutions dans les médias.
Tout ce qui peut aider les internautes à passer du statut de prospect à celui de client·e finalement.
La mise en avant du blog et des réseaux sociaux
Entrons maintenant dans le SEO pur et dur. Dans mes différents articles de ce blog, j’ai tendance à répéter très souvent une chose : pour être apprécié par les moteurs de recherche, un contenu doit être vivant. C’est-à-dire qu’il doit évoluer régulièrement pour donner envie aux robots de Google et autres de venir nous rendre visite fréquemment.
Sauf que sur une page statique, comme la page d’accueil, ce n’est pas toujours évident. On ne va pas changer notre présentation tous les jours, ni notre proposition de valeur (qui est déjà bien assez compliquée à rédiger).
Alors qu’est-ce qui peut changer ? Les preuves sociales dans un premier temps. Il est possible de changer les avis et client·es mis en avant. Mais il y a aussi les contenus éditoriaux comme les articles de blog ou les publications sur les réseaux sociaux.
En effet, en mettant sur la page d’accueil vos derniers contenus, vous incitez au clic, mais vous faîtes également vivre votre page. Un système 2 en 1 !
Dans le cadre d’un site e-commerce, vous pouvez également créer une section avec les nouveautés produits, et mettre en place des bannières pour pousser certains produits.
La FAQ
Bon, l’aspect évolutif de la page d’accueil, c’est fait. Maintenant vient la problématique du volume de contenu. Si parfois, petit bloc de texte + petit bloc de texte revient à beaucoup de mots, ce n’est pas toujours le cas.
Pour ça, la solution parfaite est la FAQ (Foire Aux Questions) ! Comme précédemment, on est ici sur une solution 2 en 1 : vous répondez aux interrogations de votre audience tout en ajoutant des mots-clés et du champ sémantique.
Pour que ça ne prenne pas trop de place visuellement sur la page, vous pouvez opter pour un système d’accordéon. Ce sera d’autant plus simple pour l’internaute en recherche d’une réponse précise puisqu’il verra la liste des questions plus facilement.
Besoin d’un coup de main pour rédiger votre site ?
Pour conclure cet article et résumer tout ce que nous nous sommes dit, je vous laisse avec une infographie récapitulative. J’espère qu’elle vous aidera à construire votre page d’accueil. Et si jamais vous avez besoin d’un coup de main, je me ferais un plaisir de vous accompagner sur la rédaction des différentes pages de votre site web.
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