Récemment, j’ai eu la bonne surprise de voir qu’un article, rédigé pour un client, apparaissait en extrait optimisé sur Google. Considéré comme une réussite par les rédacteur·rices web et expert·es SEO, l’extrait optimisé reste un mystère pour beaucoup. Je vous propose donc de faire un point sur cette notion, mais aussi de voir ensemble comment atteindre cet objectif qu’est la position zéro.
L’extrait optimisé : un indice de qualité
Permettant d’apporter de la visibilité à un site web, ainsi que du trafic, l’extrait optimisé est avantageux et intéressant à travailler. Pour l’internaute, il permet d’obtenir rapidement la réponse à une question.
Qu’est-ce qu’un extrait optimisé ou featured snippet ?
Le featured snippet, ou extrait optimisé en français, est une boîte de réponse que l’on peut voir apparaître dans les résultats de recherche Google. Cette boîte met en avant un extrait de page web qui répond à la question posée. Cette dernière peut être de toute nature : article de blog, FAQ, etc. Il est également utilisé par Siri, Alexa et consorts pour répondre à une recherche vocale.
L’extrait optimisé fait très souvent son apparition lorsque l’on tape une question dans la barre de recherche de Google. Mais il peut aussi survenir lorsque l’on tape un mot-clé classique. C’est le cas avec mon exemple puisque le mot-clé est “voile devant les yeux stress”.
Si l’extrait optimisé est si recherché des rédacteur·rices web et professionnel·les du SEO, c’est parce qu’il se place au-dessus des autres résultats de recherche. On dit qu’il est en position 0.
Il est d’autant plus prisé qu’il n’est pas automatique (toutes les requêtes ne donnent pas lieu à une boîte de réponse) et qu’il n’y a en général qu’une place disponible par mot-clé.
Se présentant sous différentes formes, les featured snippets mettent en avant du texte, mais pas seulement.
Quelle forme prend un extrait optimisé Google ?
Les passages choisis par Google pour apparaître en featured snippets peuvent prendre différentes formes, le plus répandu étant le texte.
Résumé d’une page ou extrait pertinent, il répond en quelques mots à l’interrogation de l’internaute. Ce dernier peut s’accompagner, ou non, d’une image et celle-ci peut provenir de la même page ou d’un site complètement différent.
Par ailleurs, l’extrait optimisé peut aussi prendre la forme d’une image seule ou d’une vidéo. Pour ce qui est de la vidéo, la majorité du temps, elle provient de Youtube.
Autres typologies, la liste à puces et le tableau. Permettant d’obtenir l’information recherchée en un coup d’œil, il faut que cette mise en forme soit présente sur la page pour être reprise par le moteur de recherche.
Le choix de son contenu et de sa mise en page est une première piste à explorer pour apparaître en featured snippet sur Google. Cependant, avant de poursuivre cet objectif, voyons les avantages et les inconvénients à être en position zéro.
Quels sont les avantages et inconvénients de l’extrait optimisé ?
Si l’extrait optimisé est le but recherché de nombreux professionnel·les du web, c’est qu’il est très avantageux.
Comme dit précédemment, le featured snippet est placé en position 0 sur la SERP Google (la page de résultats du moteur de recherche). Il est donc le premier lien vu par l’internaute, celui qui a le plus de chance d’être cliqué.
Selon une étude de SEOClarity de 2021, sur ordinateur, 8,17 % des internautes clics sur le premier lien naturel (hors annonce payante), 3,82 % sur le deuxième et 2,44 % sur le troisième.
Aussi, la boîte de réponse, qui prend plus de place qu’un lien naturel classique, est plus remarqué par l’internaute. D’autant plus sur les mobiles, où l’extrait optimisé prend quasiment tout l’espace.
Autre avantage du featured snippet, il ne met pas forcément en avant une page déjà positionnée en première page. En effet, si l’extrait répond correctement à la question posée, Google peut aller chercher une page qui n’est pas très bien classée sur la SERP.
Cela ne veut pas dire qu’il faut laisser tomber son SEO ! Nous le verrons après, il est indispensable à une apparition en extrait optimisé. Mais ce dernier peut permettre à une page jeune ou placée sur un mot-clé très concurrentiel de gagner en visibilité.
Malgré cette mise en lumière par Google, le featured snippet n’est pas magique et ne permet pas d’obtenir quantité de visites supplémentaires sur son site. En effet, une étude de 2020 menée par Perficient Digital et AuthorityLabs montre que le taux de clic (CTR) reste sensiblement le même, qu’il y ait un extrait optimisé ou non. Et ceci peut s’expliquer par le fait que la boîte de réponse, offrant l’information recherchée à l’internaute, n’appelle pas au clic. Ayant sa réponse, il ou elle peut repartir sans se rendre sur le site qui lui aura donné l’information.
L’extrait optimisé ne vous fera donc pas augmenter de manière exponentielle le nombre de visites sur votre site. Mais il permet d’obtenir les mêmes résultats qu’une première position et surtout place le site comme expert de son domaine. Celui qui répond le mieux à la question posée. Alors comment apparaître en extrait optimisé ?
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Comment apparaître en position zéro avec un extrait optimisé ?
Avant tout chose, il est important de rappeler que le SEO n’est pas une science exacte. Seul Google maîtrise son algorithme et c’est lui qui détermine ce qui sera en extrait optimisé. Ce qui peut fonctionner à merveille sur une page, peut ne pas avoir du tout le même impact sur une autre.
Privilégiez des mots-clés de longue traîne
Il a été constaté qu’il y avait plus de chances d’avoir un featured snippet pour un mot-clé de longue traîne. Cela semble plutôt logique puisque les extraits optimisés sont un moyen pour Google de proposer une réponse précise à une question précise.
Pour rappel, les mots-clés de longue traîne sont des requêtes avec plusieurs mots (trois ou plus) qui vont être moins recherchées par les internautes, mais qui sont moins généralistes que les mots-clés de courte traîne.
Pour apparaître en extrait optimisé, recherchez les questions qui vont être fréquemment posées par les internautes sur votre sujet et les mots-clés de longue traîne qui y sont rattachés.
Et avant de commencer la rédaction, vérifiez qu’il n’existe pas déjà un featured snippet pour cette requête. Il est toujours plus simple de se placer à un endroit où il n’y a personne plutôt que de devoir chasser la concurrence. D’autant plus, si elle répond déjà parfaitement à la question.
Rédigez un texte clair et concis
Pour déterminer quelle page et quel extrait pourra se placer en position 0, Google recherche une réponse claire et concise qui pourra satisfaire l’internaute, qu’il ou elle soit sur desktop (ordinateur), mobile ou en recherche vocale.
Ainsi, il est recommandé de ne faire qu’une ou deux phrases courtes et faciles à comprendre. Certains préconisent des réponses de 50 à 75 mots maximum.
Ces phrases peuvent tout à fait faire partie d’un paragraphe plus conséquent. Les articles les plus longs sont les mieux compris du moteur de recherche. Celui-ci ira alors rechercher les phrases qu’ils souhaitent dans le texte complet. Il en est de même pour les tableaux et les listes à puces.
Pour ce qui est des images, une bonne optimisation SEO est nécessaire pour apparaitre en featured snippet.
Optimisez et structurez votre contenu
Comme pour toute page indexée par les moteurs de recherche, le travail de SEO est primordial.
Pour être choisi par Google et apparaître en extrait optimisé, il est notamment important de ne pas négliger la structure du texte et l’optimisation des images.
La structure du texte se fait grâce aux balises Hn. Pour bien faire comprendre à Google que vous répondez la question, placez-la en titre de votre paragraphe grâce à une balise H2.
Il en va de même pour les listes à puces et les tableaux qui doivent être mis en page avec les bonnes balises.
Pour ce qui est de l’optimisation des images, elle est importante, car celles-ci peuvent ressortir en extrait optimisé, seules ou accompagnées d’un texte. Il faut alors correctement remplir l’attribut Alt de chaque image, pour que Google comprenne ce qu’elle représente.
Vous l’aurez compris, atteindre la position 0 n’est pas évident et ne dépend pas uniquement du travail de rédaction et d’optimisation SEO. Cependant, bien que ce ne soit pas une recette magique pour doubler ou tripler le nombre de ses visiteurs, il représente une belle mise en lumière pour un site web.
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